اگر مجموعه ای بخواهد خدمات و محصول خود را به مردم معرفی نماید باید یک نام تجاری داشته باشد که به آن برند می گویند. از این طریق شما در بین بقیه کسانی که در بازار مشغول به کار هستند، شناخته می شوید. اگر دقت کرده باشید برخی از شرکت ها با یک علامت شناخته می شوند و برخی از شرکت های نام آشنا برندی مثل یک اصطلاح و یا جمله ای که هر شخصی از افراد جامعه با بیان کردن آن اصطلاح، در ذهن دیگران آن شرکت را تداعی می کنند و برندینگ جز این شناخته شدن نیست. هر شرکتی که بخواهد که کشور و یا سر تا سر دنیا به خوبی شناخته شود، این مساله را جدی خواهد گرفت. یکی از مهمترین مسائلی که در این زمینه باید به آن دقت شود این است که برندینگ در یک مدت کوتاه بوجود نمی آید و باید به مدت طولانی برای آن برنامه ریزی کرد. رقابت در بازار نسبت به گذشته بسیار پیچیده تر شده است و برای موفقیت در بازاریابی باید به همه جوانب امر دقت داشته باشید. در واقع در بین هجوم رقبای بسیار در بازار شما باید بتوانید جایگاه خود را تثبیت نمایید و این کار بوسیله برندینگ امکان پذیر است اما در صورتیکه با برنامه و دقت به امر توجه شود. برندینگ مانند بسیاری از کارهای دارای باید ها و نباید هایی است که در صورت عدم توجه به آنها، در این امر موفق نخواهید شد.